官方解讀-亞馬遜產品標題新要求
2019-06-27 瀏覽 頭條資訊        作者: admin


最新的消息你們都看見了嗎?亞馬遜美國站加拿大站強調了產品標題要求,并且發出通知,自7月22日起將在搜索結果中抑制展示包含不符合要求標題的產品。


截止日期已經不遠,針對大家關心的問題,我們整理出具體的產品標題要求分享給大家,同時,還以常見的問答形式讓大家自我測試,并在文末附上了一些問題解答,供大家參考學習。


產品標題要求


01:長 度

建議:

* 通常最多使用 200 個字符。不過,某些商品分類允許使用長一些或短一些的名稱,因此請遵守針對特定分類的說明。如果特定分類規定使用更少的字符,比如Home Improvement上限是50,則建議你按照最多50字符來書寫標題。


02:大 寫

建議:

* 每個單詞的首字母要大寫。


不建議:

* 不要全部使用大寫字母。

* 連詞(and、or、for)和冠詞(the、a、an)不得大寫。

* 請勿將少于 5 個字母的介詞(in、on、over、with)大寫。


03:數字和符號

建議:

* 使用阿拉伯數字(2,而非two)

* 拼寫出測量單位(6 inches,而非 6")


不建議:

* 請勿使用符號,如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ? |

* 請勿使用高位 ASCII 字符(?、©、? 等)


04:商品信息

建議:

* 在變體的子 ASIN 中包含尺寸和顏色


不建議:

* 請勿包含價格或促銷信息,如"sale" 或者 "free ship"

* 請勿使用主觀性評價用語,如"Hot Item" 或者 "Best Seller"

* 不得在品牌或制造商信息中使用賣家名稱,除非您的商品為 Private Label


需要注意: 大多數分類是200個字符的上限,但各個分類情況不一。請查找各個分類的指南執行。分類指南的查找步驟:


1、打開幫助頁面商品分類的庫存模板,找到“風格指南”這一列。

你也可以直接拷貝以下鏈接進入美國站點的各品類風格指南下載頁面 :

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/201576440?&


2、按照分類去下載風格指南PDF,查看Title Style。例如:工具和家居裝修類目,找到Title Style板塊,發現字符上限50

(注意:以文字內容為準,不參考示例標題的字符數量)


標題中的禁用詞舉例:


你學會了嗎? 那我們來測一測吧,

請回答,這些標題是否正確?


01:Bose SoundTouch 300 Soundbar BRAND NEW IN ORIGINAL FACTORY SEALED BOX

答案:不正確

1)未遵循標題的格式

2)不可以出現詞匯Brand New

3)不應該全部大寫BRAND NEW IN ORIGINAL FACTORY SEALED BOX


02:ICEWATER 3-in-1 Smart Water Bottle(Glows to Remind You to Stay Hydrated)+Bluetooth Speaker+Dancing Lights,22 oz,Stay Hydrated and Enjoy Music,Perfect Gift

答案:不正確

1)不應該出現詞匯Perfect

2)避免詞匯重復 ,如stay、 hydrated


03:Polk Audio Monitor 60 Series II Floorstanding Speaker - Bestseller for Home Audio | Big Sound, | Affordable Price | 1 (1-inch) Tweeter and 3 (5.25-inch) Woofers | Black, Single

答案:不正確

1)不應該出現詞匯bestseller

2)不應該出現符號 |


04:DS18 JK-SBAR/B Black Jeep Wrangler Overhead Soundbar for JK & JKU 2007-2017 Will Accommodate 4 x 8-inch Speakers, 4 x 1.75-inch Tweeters, 2 x 1.31-inch Screw-on Drivers (Available in Multiple Colors)

答案:不正確

去掉禁用詞匯Available in Multiple Colors


05:Canon G7x Mark II Digital Camera Bundle + Canon PowerShot g7 x Mark II Advanced Accessory Kit - Including EVERYTHING You Need To Get Started

答案:不正確

1)相機的重要屬性比如[photo_sensor/size]缺失

2)未遵循標題的格式

3)去掉禁用詞匯everything you need


下面是我們整理的一些常見問題解答,你也可以了解起來哦~


Q1:什么時候生效?在哪些商城?

A:7月22日起生效,所以對賣家在亞馬遜會員日(Prime Day)的銷售不會有影響。此次產品標題的要求會從美國和加拿大站點先執行,接下來也會推進到歐洲和印度等站點,時間待定。


Q2:為什么要執行這樣的要求?

A:我們的研究顯示規范產品標題有利于提升消費者的購物體驗,我們希望商城的賣家同樣也遵守產品標題的要求。


Q3:這個要求只會針對亞馬遜物流(FBA)產品嗎?

A:這個要求是針對所有非媒體類(Media)的產品,不管是賣家自發貨還是通過亞馬遜物流配送。


Q4:7月22號之后,如果標題不規范被抑制搜索了,該如何恢復搜索?

A:7月22日之后,你可以在庫存->管理庫存界面篩選出被抑制搜索的產品,點擊編輯按鈕在產品編輯頁面可獲得詳細的修改提示。將標題修改直到不再出現提示后即可在搜索結果中自動恢復。如果24小時后仍沒有恢復,請聯系賣家支持尋求幫助。


Q5:我前幾天在賣家平臺上看到關于在FBA入庫收貨過程中, ASIN 標題和送貨標簽上的標題要完全一致的信息。請問這會對我的FBA入庫收貨(包括Prime Day入庫收貨)有任何影響嗎?

A:7月22日即將實施的 “違反亞馬遜產品標題規定的ASIN會被抑制搜索” 的政策僅針對于產品標題來嚴格執行,不會關系到FBA入庫收貨的政策修改。目前, 英文版本的幫助頁面 中已經移除了FBA收貨過程中關于ASIN標題和送貨標簽上的標題要完全一致的信息。

(來源:亞馬遜全球開店)

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